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剧改综走不通,综艺给剧集做“售后”倒是条大路
日期:2021-11-08 13:51:42 浏览次数:
2021年11月8日 | 总第2682期 
2021年的综艺不好过。50多档音综无一爆款,选秀综艺遭遇中途叫停,恋综、慢综默默播完,户外综艺更因疫情连录制都成了问题。
海外综艺同样没有大爆款出现。韩国仍旧是那几档老牌节目霸屏,找来中日韩三国选手的女团秀综《Plante 999》也没能如愿在三国引发热议。整体低迷之下,两部剧集衍生综艺倒显得还算亮眼。 
一部来自热门韩剧《机智的医生生活》。该剧于2020年首播,两季后彻底完结。但观众对“医生五人组”依依不舍,于是衍生综艺《机智的露营生活》登场,反响相当不错,今年又有了《机智的山村生活》以飨观众。 
 另一部热门综艺《不会伤害你》,则来自于去年火爆的狗血韩剧《顶楼》。剧中三位坏男人——严基俊、奉太奎、尹钟焄,在一所被称为“秘密基地”的乡间小屋展开赎罪之旅,招待朋友展现不同于剧中人的面貌。当然,《顶楼》中的其他主演也在被邀行列中。 
剧综联动、一鱼多吃是顺理成章,国内也有过不少尝试,但都不算太成功。影视与综艺,到底该哪一方先行?如何衍生才能真正双向赋能而非消耗好感呢?
 

“扶不起”的剧改综

隔壁韩国衍生综艺口碑与播放量双丰收,《机智生活》甚至有朝着一年一会的常规综艺发展趋势。而国内的衍生综艺,却总是局限于小圈层。 
要说起来,观众对热剧演员综艺再聚首还是很有热情的。《王牌对王牌》不就是靠打“情怀牌”吃了这么多季。早年《艺术人生》搞得那些红楼、西游特别节目,也都可宽泛算作剧集的衍生内容。
除了大剧重聚类,依托剧集而生的“挑选剧中人”也是剧集衍生综艺的一种,如湖南卫视的《寻找紫菱》、北京卫视的《红楼梦中人》。不过随着选秀综艺全面发展,这类选角综艺在市场逐渐消失。 
严格意义上,国内剧集衍生综艺诞生于两年前。2019年黄子韬、张雪迎主演的《热血少年》播出,爱奇艺顺势推出衍生综艺《救命啊!我要上班了》,成为国内首部真正意义上的剧集衍生综艺。 
虽然头顶“首档”光环诞生,《救命啊》的表现并不如人意,很多人压根没听说过。大概是经验不足,《救命啊》以《热血少年》主演之一刘宇宁作为综艺唯一主角,且只有VIP才能追综,导致其更像是个人粉丝向节目。 
同样是2019年,横空出世的大爆剧《陈情令》也在年末推出衍生综艺《少年听学中》。按说陈情女孩可不少,《听学中》却没什么声量。 
一方面,综艺上线已经是剧集完播后好几个月,部分剧粉已另觅墙头;另一方面,一共五集节目,前两期干脆以演唱会花絮为主。与其说这是一部综艺,倒更像是拍摄花絮+演员团建的大杂烩。
2020年,剧集衍生综艺开始探索更丰富的表现形式,《鬓边不是海棠红》便是典型例子。 
《鬓边》的核心是京剧,剧集播出后一周,一档名为《瑜你台上见》的京剧脱口秀节目上线。著名女老生王珮瑜老板,担任这档节目的主MC。 
《瑜你台上见》叫好不叫座,瑜老板坐镇确保了节目质量,但节目本身与剧集关联不大,说是一档独立节目也讲得通,但这种做法无疑浪费了剧集IP的引流优势。 
在一众衍生综艺中,小甜剧《冰糖炖雪梨》的衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》比较类似韩国衍生综艺的制作思路。综艺主角即剧中主演,通过每期不同的主题来展示主演们的另一面,为观众提供售后服务,并尽量延长剧集的影响力。 
但小甜剧受众有限,加之《爱豆天团》采用微综艺的形式,节目时长有限,想要承载的内容又太多——剧中CP售后、滑冰知识科普、演员另一面、青年文化等等,使得节目内容过于零碎。
 

“走不通”的综改剧

基本上,剧集衍生综艺就没在群众那里混出个动静,很多人甚至压根不知有这个综艺类型。相比之下,综艺衍生影视就“名声在外”了。虽然是个恶名,比如当年著名的“综艺大电影”。 
最早的综艺电影可以追溯至快男时代。07快男当年火爆全国的程度,只有05超女能与之掰掰手腕。芒果深谙一鱼多吃,于是在2009年推出综艺衍生电影《乐火男孩》。只可惜电影上映与节目爆火隔了两年,这部电影最终以327万票房惨淡收场。 
2009-2013年这四年里,陆续诞生了数档综艺电影:相亲节目《我们约会吧》衍生的同名电影《我们约会吧》,爆款音综《中国好声音》衍生《中国好声音之为你转身》,由《快本》五位主持人主演的贺岁喜剧《快乐大本营之快乐到家》等。几部电影口碑票房都欠佳,《快乐到家》首周倒是破了8000万,但成为公认的烂片,至今还有后遗症。 
直到2014年,《爸爸去哪儿》同名衍生电影上映,才算打了个翻身仗,7亿票房至今是此类电影中的翘楚。 
以2014年为顶点,后续的综艺电影继续走衰。《奔跑吧兄弟》《极限挑战》同名电影票房虽然均过亿,但评分基本在5分以下。喜剧综艺《欢乐喜剧人》采用原班人马+外援的模式,请来憨豆先生与拳王霍利菲尔德助阵,但票房依旧惨淡。 
综改影存在制作周期相对较长,且不是所有综艺观众都愿意为MC花电影票等问题,那么综改剧的表现呢? 
《屌丝男士》算是综改剧中表现最好的一部。该剧衍生自脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,但严格来说《屌丝男士》并不像一部剧集,更像是脱口秀与情景剧的结合产物。
《非诚勿扰》的衍生剧《新恋爱时代》也算可圈可点。但这部剧与相亲节目的关系已经很弱了,孟非、乐嘉等节目主持在剧中仅仅露了一小脸。 
至于《明星大侦探》衍生的《头号嫌疑人》、《百变大咖秀》衍生的《百变五侠之我是大明星》、《西游奇遇记》衍生的《西游奇遇外传》等,播出时有粉丝贡献收视,但都口碑不佳,纯属消耗IP。 
不难发现,表现不错的综艺衍生影视基本与原IP的关系不大,捆绑越深成绩越差。明明挺火的综艺,MC也个个有观众缘,为什么改编成影视作品反倒“糊”了?
一方面,这几年的衍生剧本身存在粗制滥造、割韭菜的问题。尤其是选秀节目衍生的影视作品,秀人本身就没啥演技,强行上阵只能是口碑翻车;
另一方面,就像不少综艺咖再扭过头去演电视剧让人觉得出戏一样,观众已经接受了MC在综艺中的人设,有了先入为主的印象,再看衍生影视时,就很难再入戏。

剧综谁先行

剧综联动是追求产业效率的必然,从海外以及国内市场的反馈来看,剧集衍生综艺似乎要比综艺衍生影视更符合内容逻辑,能够在为剧粉提供售后的同时,进一步扩大IP本身的影响力,甚至实现衍生综艺独立行走。 
国内在情怀牌衍生综艺这方面可以说经验丰富,目前加入情怀衍生套餐的多为童年回忆类剧集。实际上,新剧也可以采用这种方式进行售后。 
这类节目的观众所希望看到的,无非是剧组拍摄时那些不为人知的趣事。现在许多网剧都在以拍摄花絮、演员彩蛋等方式释出这类内容以期留住剧粉。但这种方式对于固粉来说足够,纳新效果就一般了。 
什么样的剧集衍生综艺,既能固粉又能吸新人入坑,不妨还是以韩综作为参考。 
《机智的医生生活》与《顶楼》在韩国都是爆剧,前者走品质路线,一直口碑收视双丰收;后者虽然狗血没逻辑,但金顺玉编剧深谙观众心理,收视情况也可圈可点。作为大热剧的衍生综艺,《机智的山村生活》与《不会伤害你》本身就自带关注度。 
在内容方面,这两部衍生综艺做到了“不特供化”,是其能够最大限度捕获观众的原因。 
不少衍生综艺在创作上就会把自己定位为“剧粉售后”,也就把没看过剧的观众拒之门外,最后又变成一小撮人的自娱自乐。 
也有部分衍生综艺在制作时总希望能让观众学到点什么,于是加入大量科普向内容并请来专家坐镇,这么做甚至可能劝退一部分剧粉。“看综艺是为了消遣,我想看剧中CP发糖,不想学知识啊。”有观众如是说。 
衍生综艺与剧集之间要有互相呼应的部分。比如《不会伤害你》的主MC,是《顶楼》中让人恨得牙痒的“坏男人们”,于是节目在制作时,以“国家代表级反派三兄弟的寻找本色计划”为主线;《机智的医生生活》,五人组的友谊是看点,衍生综艺同样围绕着“五人组友谊”展开故事。 
衍生综艺与剧集的捆绑也不能过于紧密。《山村生活》与《不会伤害你》虽然有与剧集呼应的主线部分,但具体内容则围绕着野炊、露营这些时下流行的生活方式展开,与剧集关系不大,即使没看过剧的人也不会被劝退。 
另外因为剧集中的冲突已经足够多,所以田园牧歌式的慢综艺更适合作为衍生综艺的表现形式。剧中CP在一起劳动时不经意的一些肢体接触,足够令“嗑药鸡”们尖叫发糖了;慢悠悠的乡村生活对于普通观众而言,也是种慢下来的享受。 
这几年发生过不少观众入戏大深,甚至跑去演员社交平台辱骂个几百条的事情。慢综艺的表现形式更方便观众发现演员们的另一面。《顶楼》里狡猾凶狠的周丹泰也没少挨骂,但《不会伤害你》播出后,谁能不喜欢默默干活又可靠呆萌的严基俊呢。 
对于喜欢的剧,我们总希望它不会结束,可以一直一直演下去,这些人能长长久久在一起。硬糖君抛砖引玉一下,情景喜剧我看就很适合剧改综。比如《炊事班的故事》,比如《武林外传》,比如《爱情公寓》,若这些人还能再凑个综艺,岂不是圆了很多人的梦?